Научният характер на формулата се превърна в основен фокус, който кара продуктите да се развиват към по-силно проникване и по-висока ефикасност.
Предишният модел на грижа за кожата „една бутилка за всички“, базиран на опростен подход, постепенно се премахва, заменен от прецизни планове за грижа, базирани на науката за кожата. Китайската индустрия за грижа за кожата навлезе в ера на дълбока интеграция на "две технологии", с усъвършенствани съставни формули от пептиди, колаген и киселини от страна на съставките, изграждащи високоефективна бариера.
Пазарните проучвания показват, че глобалните продажби на високоефективни продукти за грижа за кожата са достигнали 2,649 милиарда щатски долара през 2024 г. и се очаква да се увеличат до 5,312 милиарда щатски долара до 2031 г., с общ годишен темп на растеж от 10,6%.
01 Три основни тенденции движат пазарната трансформация
През 2025 г. пазарът на функционална грижа за кожата ще покаже три основни тенденции.
Прецизната грижа за чувствителната кожа се превърна в основен приоритет. В Китай 36% от жените имат чувствителна кожа и 93% от тях са склонни да купуват "специфични за чувствителната кожа" продукти за грижа за кожата. Продуктите с допълнителен ефект заемат доминираща позиция и темпът на растеж на продуктите „избелване × стабилност“ е достигнал 45%.
Научните разкази се превърнаха в ключов фактор при вземането на потребителски решения. 67% от потребителите обръщат внимание на теми, свързани с механизма на ефикасността на продукта, а над 90% от водещите продукти възприемат научен комуникационен подход.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, като подчертава „симулацията на механизма против бръчки на ботокса“ и чрез френски патент, се превърна в типичен представител на научната комуникация.
Екосистемата „медицинска симбиоза за красота“ става все по-зряла. През изминалата година 50% от потребителите са показали повишен интерес към медицински козметични продукти за грижа за кожата за домашна употреба. Темпът на растеж на продажбите на рекомбинантен колагенов протеин достигна до 258%, а съставки като хиалуронова киселина и астаксантин също поддържат добра тенденция на растеж.
02 Диверсификацията на потребителските групи стимулира продуктовите иновации
Потребителският пазар показва поляризирана тенденция между рационалност и емоция, като 50% от потребителите съчетават научни доказателства с емоционално преживяване.
Пионерската група за медицинска красота, като важна потребителска група, се състои главно от хора на възраст между 25 и 39 години. Те имат средна до висока покупателна способност и са упорити практикуващи медицинска грижа за кожата.
Групата за качествен лукс поставя голям акцент върху изисканото изживяване в грижата за кожата. Те предпочитат продукти и марки от висок клас и имат силно предпочитание към продукти за грижа за кожата, включващи изключителни технологии и патентовани съставки.
Данните от Douyin E-commerce разкриват, че четири групи стимулират надграждането на сегментирането на грижата за кожата: „Urban Precision Care Group“ и „Quality Life Enthusiasts“ водят пазара, докато „Small Town Pragmatic Buyers“ и „Quality Senior Citizens“ представляват потенциални потребителски сили.
03 Технологични иновации и пробиви в суровините
С подкрепата на политиката регистрацията на нови суровини за козметика в Китай показа ускоряваща се тенденция. През 2024 г. са новорегистрирани 90 нови суровини, сред които местните продукти представляват 79,2%.
Пептидните компоненти, благодарение на своите прецизни свойства за възстановяване и ефективно проникване, се превърнаха в основната област на международното състезание в технологиите за красота. Според данните през 2025 г. размерът на пазара на базирани на пептиди продукти за грижа за кожата в Китай е надхвърлил 43 милиарда юана, с темп на растеж от над 18% на годишна база.
Местните марки постигнаха двоен пробив в технологичната автономност и приспособяване към пазара чрез тристранния модел „основни изследвания + клинична проверка + стандартна формула“. Смесеният темп на растеж на пептидните продукти на определена водеща местна марка през последните три години достигна 35%, което далеч надхвърля средното за индустрията.
04 Нарастват онлайн каналите и сегментираните категории
Делът на онлайн пазара постоянно се увеличава и импулсът на растеж е силен. Сред тях бизнесът с категория грижа за кожата на Douyin E-commerce доведе до растеж на целия сектор на електронната търговия.
Течните есенции и комплектите за грижа за лицето са в Червено море на пазара, докато грижата за очите и есенциалното масло се превърнаха в сините морски възможности на пазара. Последващите есенциални продукти, нанасяне на маска, грижа за очите, етерични масла за лице и т.н. се превърнаха в категориите на синия океан на пазара за електронна търговия Douyin.
Междувременно регионалният пазар на грижи показва потенциал за растеж, като продуктовите категории се разширяват, за да включват маски за врата, лепенки за премахване на бръчки и продукти за грижа за Т-зоната. Местните продукти против стареене, като тези за намаляване на фините линии и стягащи ефекти и против бръчки, стават все по-популярни като точки за продажба.
През следващите пет години, тъй като предимствата на глобалните технологични ресурси и китайския пазар продължават да резонират, пептидите и другите високоефективни съставки се очаква да станат основните двигатели на китайската козметична индустрия за участие в международната конкуренция. Онези предприятия, които могат перфектно да интегрират технологичната сила с меките разкази на марката, ще спечелят надмощие в тази трансформация.
